从文化传承到IP经营，卡游全方位拓展国潮文化传播路径

以文化与科技融合加快发展新型文化业态。培育新型文化业态和文化消费模式是推动文化产业高质量发展的重要内容，也是推进数字文化建设的应有之义。

近日，由卡游动漫与央广传媒集团联合发布的“国潮文化创新与发展行动共识”正式面向社会发布。其中针对国潮文化以及制造业发展明确提出：“根植中国智造，以文化为魂，以科技为本，以品质为先导，以制造业为根基。用好国内市场产业链供应链优势，实现中国制造向中国智造转变;用好数字化信息化手段，实现中华文化资源的全球共享。”该行动共识在助力国潮文化创新发展的同时，也为传统文化借力数字技术提供了新的思路与有益借鉴。

从地域饮食到国风美妆、从IP人设到博物馆文创……伴随互联网经济和多元潮流文化消费的兴起，国潮文化在我国文化产业发展中呈现出显著的热度和影响力。近年来，以文创“谷子经济”为代表的国潮文化，如徽章、卡片、冰箱贴等周边商品，市场规模持续增长，2023年中国“谷子经济”市场规模达到1201亿元，预计到2029年整体市场规模有望达3089亿元。

今天，大数据、物联网、云计算、人工智能等新技术不断发展并在各领域广泛应用，为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展带来了新机遇，为中华优秀传统文化传承发展提供了重要助力。一方面，星罗棋布的文物古迹和历史遗存、汗牛充栋的历史文献与古籍版本、日用不觉的文化民俗与典章礼仪，承载着我们这个古老民族的历史记忆;另一方面，我们也需要认识到这些文化瑰宝距离从“保下来”到“活起来”仍有差距。

借助我国制造业的强大基础以及数字化技术的广泛应用，国潮文化得以延展其生命力。多年来，卡游通过创新手段，让传统文化焕发出新的时代光彩，巧妙地将传统文化元素融入产品设计之中，拉近了传统文化与现代生活的距离。

依托经典文化IP与潮流IP，持续丰富产品矩阵。近两年不断加大中国传统文化发掘、国潮文化开发，推出《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》《金庸侠客令——射雕英雄传》《长安三万里》等国潮卡牌。高擎民族文创企业旗帜，开拓海外市场，以获得小马宝莉、哈利·波特、火影忍者等国际潮流IP的全球授权为标志，实现对美国、日韩、东南亚等地区的市场布局。

此外，身为行业头部企业，通过与国家部委、重点专业机构合作，卡游扛起社会责任，大力推进公益卡牌出品，助力更具社会价值的产品传播。增强文化自觉、坚定文化自信，谋深抓实“文化+科技”路径载体，扎根本土，放眼全球，对标国家发展战略，做大文化创意产业，以文化与科技双轮驱动，打造中国潮流文化的当代模式。

在国潮文化创新与发展的道路上，卡游发挥我国制造业优势，以创新思维和科技手段不断推动产品升级与文化融合。通过深入挖掘传统文化元素，卡游精心打造了一系列具有浓郁国潮特色的文创产品，如将经典文学、历史人物、传统艺术等巧妙融入卡牌设计之中，让传统文化以新颖、时尚的形式呈现在消费者面前，增强了产品的文化内涵和市场吸引力。

同时，卡游积极运用数字化技术，为产品赋予更多互动性和趣味性，如开发线上卡牌游戏、推出数字藏品等，拓展了国潮文化的传播渠道和消费场景。此外，卡游还注重提升产品的品质和工艺，采用先进的制造技术和材料，确保产品的质量和美观度，树立了良好的品牌形象，赢得了市场的认可和消费者的信赖。

从古典文学四大名著热销到IP联名卡牌出海，不仅是传统文化传播路径的简单拓展，更是企业从文化内核出发，对经典文化作品及其所代表的历史文化内涵的重新建构;从专注传统文化传承，到以制造业为基底，利用IP经营理念延伸文化传播影响力。

文化是软实力，制造业是硬支撑。期待未来文化市场主体更加丰富多元，而在更多以卡游为代表的文化企业推动下，国潮文化创新加速融合，中国制造迈向中国智造前景广阔，大有可为。(文/周靖杰)

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